Il Piemonte è una regione molto interessante con numerose attrattive turistiche: i laghi, le montagne, le colline, i piccoli paesi e borghi, Torino, la capitale regionale.

Il numero di stanze è cresciuto negli anni. I 152.195 posti letto registrati hanno generato 9,34 milioni di pernottamenti nel 2004, con un tasso di occupazione (presenze rapportate alle giornate letto) del 16,8%.

Il tasso di occupazione è molto stagionale, conseguenza dei ritmi climatici e delle preferenze dei consumatori. Per la regione nel suo complesso, luglio e agosto rappresentano il 27,8% dei pernottamenti, di cui il 50% sui laghi. Le Langhe registrano alta stagione in maggio e ottobre. Torino registra bassa stagione in agosto e alta stagione in ottobre. Susa e Pinerolese hanno alta stagione in febbraio e agosto, bassa in maggio e novembre.

In Piemonte si sono registrati 2,871 milioni di arrivi nel 2004. Ad esclusione di Torino, 1,092 milioni di italiani e 882.000 stranieri hanno visitato la regione.

Come avviene nella maggior parte delle economie sviluppate, è normale che oltre il 50% del turismo sia interno. E’ utile per garantire che l’offerta locale si mantenga autentica. In considerazione della prossimità di Francia e Svizzera, sarebbe opportuno riuscire a far crescere il numero di visitatori provenienti da questi paesi.

I laghi sono i maggiori attrattori di visitatori stranieri con 28% di arrivi e 30% di presenze. In contrasto, le Langhe accolgono 4,4% degli arrivi e 2,8% di presenze. Questo è causato probabilmente dal tipo di prodotti, dal loro sviluppo e dalla promozione.

Ci sono 4 diversi prodotti turistici di interesse da offrire al consumatore in Piemonte:

I Giochi Olimpici Invernali avranno assicurato strutture e attrezzature per sciatori e amanti di altre discipline, moderne ed efficaci. Il mercato italiano sarà più probabilmente legato a escursioni giornaliere o del fine settimana, in particolare in occasione delle feste nazionali e dei ponti. La ‘Settimana Bianca’ è virtualmente sparita. Il turismo locale è un fattore importante con molti proprietari/affittuari di case e appartamenti. La stagione è breve – circa 16 settimane – e il suo successo dipende dalle precipitazioni nevose.

La competizione è forte mentre il mercato del turismo legato allo sci e allo snowboard non sta crescendo nell’Europa Occidentale. Ci sono molte località sciistiche in Francia, Svizzera, Austria e Italia con problemi finanziari. Gli sport della neve continuano ad essere, però, un’attività alla moda e di richiamo, specialmente per un pubblico di professionisti giovani e con disponibilità economiche.

Ci sono opportunità di crescita in un mercato piccolo, ma sono piuttosto ridotte. Significa contendere quote di mercato ad altri, in un contesto molto competitivo. Questo significa migliore promozione, migliore offerta e migliori strutture rispetto alla concorrenza.

Il Lago Maggiore e il Lago d’Orta offrono un’esperienza speciale. Lontano dalla vita moderna e frenetica, offrono un turismo ‘slow’, locale, tranquillo per un pubblico di una certa età.

La sistemazione alberghiera e extra-alberghiera è incrementata sia per un pubblico nazionale che internazionale.

Il numero di arrivi, comunque, è altissimo. Nel 2004, anche se sono diminuiti del 10%, si sono registrati 812.000 arrivi, di cui 298.000 italiani e 514.000 stranieri.

Il numero di pernottamenti stranieri ha raggiunto quasi i 2 milioni nel 2004, per un totale di 2,845 milioni. Gli italiani rappresentano solo il 30% dei pernottamenti (852.000). In media, la permanenza degli italiani è di 3 notti mentre per gli stranieri di 4 notti.

Le colline (caratterizzate particolarmente dalle Langhe, Roero e Monferrato) potrebbero offrire una esperienza eccezionale per persone di livello culturale elevato e di una certa età. Queste zone, sono largamente visitate da italiani durante i fine settimane, quando i ristoranti registrano il tutto esaurito. Gli eventi costruiti per attirare visitatori sono spesso concepiti solo per attirare escursionisti.

Le opportunità di crescita del mercato è notevole; anche se resterà un settore relativamente limitato e specializzato. Si tratta di un turismo di alto livello, locale, tranquillo. La crescita potrà ottenersi inizialmente attraverso design di prodotto e in un secondo momento attraverso promozione e comunicazione.

La città di Torino e le immediate vicinanze non hanno trovato un posto nel mercato dei ‘city breaks’ (pacchetti che prevedono brevi soggiorni nelle città). Il numero di city breaks in Europa è incrementato notevolmente grazie ai voli low cost ma, fino ad oggi, Torino, anche se servita da linee aeree a basso costo, non ha catturato l’immaginario dei consumatori.

Torino ha un certo numero di elementi distintivi che possono essere attraenti per i consumatori: